LifeLine.su

«Буржуазия знает силу рекламы. Реклама — промышленная, торговая агитация. Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию. Мы забросили рекламу, относясь пренебрежительно к этой «буржуазной штучке».
При нэпе надо пользоваться для популяризации государственных, пролетарских организаций, контор, продуктов всеми оружиями, пользуемыми врагами, в том числе и рекламой».

Эти строки были написаны великим поэтом, а по совместительству первым советским рекламистом и копирайтером Владимиром Владимировичем Маяковским в 1923 году. В паре с художником-конструктивистом Александром Родченко Маяковский создал прообраз современного рекламного агентства. «Реклама-конструктор», как называли свой творческий тандем Маяковский и Родченко, составлял конструктивистские агитационные плакаты, вывески, упаковку для крупнейших государственных трестов. Родченко выступал в роли художника, фотографа и дизайнера, а Маяковский составлял рекламные тексты и занимался администрированием.
Реклам-конструктор работал с колоссальной интенсивностью, новая реклама создавалась ежедневно. Утром Маяковский получал заказ, вечером Родченко заходил к нему за рекламным текстом и шел домой - рисовать. «Утром, в 11, я уже нес плакаты Володе… Вечером повторение того же… Это был ажиотаж, чтобы продвинуть новую рекламу всюду,» - писал Родченко о совместной работе. Результаты не заставили себя долго ждать. «Вся Москва украсилась нашей продукцией. Вывески Моссельпрома. Все киоски наши. Вывески Госиздата. Черное, красное, золотое. Резинотрест, ГУМ, «Огонек», Чаеуправление. Было сделано до 50 плакатов, до сотни вывесок, оберток, световых реклам, рекламных столбов, иллюстраций в газетах и журналах».
За время своего существования (1923-1925 гг.) реклам-конструктор успел прославиться на Международной выставке декоративного искусства и художественной промышленности в Париже. За рекламу сосок от Резинотреста тандем получил серебряную медаль, однако, в СССР этот плакат не вышел в тираж.

Реклам-конструктор был явлением уникальным для советской действительности. Сегодня творения тандема двух талантливых деятелей стали классикой, а Маяковский и Родченко навсегда вписали свои имена в историю развития советской рекламы.

«Московское коммунальное хозяйство извещает…» «Уполномоченный доводит до сведения…» и т. д. и т. д. до бесконечности. Какая канцелярщина — извещает, доводит до сведения, объявляет! Кто ж на эти призывы пойдет?! Надо звать, надо рекламировать, чтоб калеки немедленно исцелялись и бежали покупать, торговать, смотреть!
Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь.
Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи.
Конечно, реклама не исчерпывается объявлениями. Объявления — простейший вид. Реклама должна быть разнообразием, выдумкой.
Думайте о рекламе!»
В.В. Маяковский,  «Агитация и реклама», 1923 г.

Продолжение следует…